Lokales Marketing: So begeistern Unternehmen auf Instagram

Instagram gehört zu den meistgenutzten Apps weltweit und hat sich seit 2016 kontinuierlich weiterentwickelt. Als beliebte Plattform für das Teilen von Fotos und Videos, ermöglicht Instagram nicht nur Privatpersonen, sondern auch Unternehmen, eine große Zielgruppe zu erreichen. Täglich werden auf der App, die zu Meta (ehemals Facebook) gehört, rund 95 Millionen Inhalte hochgeladen – eine beachtliche Zahl, die das Potenzial von Instagram für gezielte Marketingstrategien unterstreicht. Vor allem lokale Bezüge lassen sich auf der Plattform optimal in Szene setzen, sodass Unternehmen in der Region und Städte wie Dresden Instagram für ihr Marketing nutzen. Doch wie gelingt erfolgreiches Marketing auf Instagram und was sind die besten Tipps, um das volle Potenzial der Plattform auszuschöpfen?

Ob Eventfotos, beeindruckende Panoramen oder spannende Food-Locations – Instagram hat sich zu einem digitalen Wohnzimmer für User entwickelt. Aber wie konnte diese App so erfolgreich werden und was macht sie so beliebt?

Die Entwicklung von Instagram: Von der Foto-App zur Marketing-Plattform

Instagram wurde am 6. Oktober 2010 veröffentlicht und erreichte schon kurze Zeit später die beeindruckende Marke von einer Million Nutzern. Bereits 2011 zählte die Plattform 10 Millionen Nutzer und hatte 150 Millionen Foto-Uploads. Dieser rasante Aufstieg machte Facebook im Jahr 2012 auf Instagram aufmerksam, was schließlich zum Kauf führte. Mit Filtern wie „Moon“, „Valencia“ und „Willow“ ermöglicht Instagram seinen Nutzern, Fotos ästhetisch zu bearbeiten, was die App besonders attraktiv machte.

Im Jahr 2013 wurde Instagram um Video-Uploads erweitert – eine Neuerung, die gut ankam und das Nutzerwachstum weiter befeuerte. Mittlerweile zählte Instagram rund 150 Millionen Nutzer weltweit. Im Januar 2021 waren es allein in Deutschland 9 Millionen aktive User. Heute sind es weltweit über 500 Millionen Menschen, die ihre Erlebnisse auf Instagram festhalten und damit Unternehmen und Marken folgen.

2016 führte Instagram „Stories“ ein, ein Feature, das es Nutzern ermöglicht, Inhalte in Form einer Geschichte mit ihrer Community zu teilen. Die Einführung der „Tap-to-View“-Funktion und „Shop now“-Buttons sind weitere Innovationen, die Instagram für Unternehmen noch attraktiver machen. In den USA ist es inzwischen möglich, Produkte direkt über Instagram zu verkaufen – eine Commerce-Strategie, die auch bald in Europa ausgerollt werden könnte.

Tipps für erfolgreiches Instagram-Marketing

1. Einrichten eines Unternehmens-Accounts: Unternehmen sollten ein aussagekräftiges Profil mit Logo und Kontaktinformationen anlegen. Der Accountname sollte so gewählt sein, dass die Kunden das Unternehmen einfach finden können.
2. Strategische Nutzung von Hashtags: Hashtags sind ein unverzichtbares Element auf Instagram. Unternehmen sollten ihren eigenen Markenhastag entwickeln, um eine einheitliche Identität zu schaffen. Darüber hinaus können branchen- oder themenspezifische Hashtags wie #agencylife oder #agenturleben genutzt werden, um eine größere Zielgruppe zu erreichen.
3. Qualitativ hochwertige Bilder: Instagram ist bekannt für hochwertigen Bild-Content. Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie professionelle Fotos und Videos teilen, die echten Mehrwert bieten. Landschaftsaufnahmen, Food-Fotografie und stimmungsvolle Bilder sind besonders beliebt.

Lokales Instagram-Marketing für Dresden

Für Städte wie Dresden bietet Instagram die ideale Plattform, um das Stadtimage zu stärken und Besucher zu inspirieren. Mit Bildern von historischen Gebäuden, romantischen Sonnenuntergängen und lebhaften Veranstaltungen kann das Stadtmarketing Dresden von seiner besten Seite zeigen. Der offizielle Account „visit.dresden“ hat bereits über 9.000 Follower und erreicht regelmäßig mehr als 500 Likes pro Beitrag. Besucher und Einheimische werden ermutigt, ihre eigenen Fotos mit dem Hashtag #visitdresden zu taggen, um ein inspirierendes Bild der Stadt zu erstellen.

Eine weitere spannende Möglichkeit ist der sogenannte „Instawalk“, bei dem Nutzer über einen bestimmten Hashtag virtuell durch Dresden geführt werden können. Ein erfolgreiches Beispiel war ein „Instawalk“ durch die Alt- und Neustadt von Dresden, bei dem Sehenswürdigkeiten und versteckte Ecken festgehalten wurden. Der Instagram-Account von dresden-online.de bietet ebenfalls interessante Einblicke in die Stadt und hält die Community mit aktuellen Bildern auf dem Laufenden.

Tipps zur Interaktion mit der Zielgruppe

Instagram lebt von Interaktion – die Plattform bietet Unternehmen verschiedene Tools, um direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Über das eigene Statistik-Tool können Unternehmen sehen, welche Inhalte besonders gut ankommen und die Reichweite steigern. Neben Likes und Kommentaren bieten auch Umfragen und Fragen in Stories eine gute Möglichkeit, die Nutzerbindung zu stärken. Unternehmen sollten zudem aktiv in den Kommentaren mit ihrer Community interagieren, um Vertrauen aufzubauen und die Markenbindung zu erhöhen.

Ein weiteres nützliches Tool ist das Hashtag-Monitoring. Mit der Suche nach markenspezifischen Hashtags oder nach Hashtags, die zur Branche passen, lassen sich Nutzer finden, die über die Marke oder deren Produkte sprechen. Durch gezielte Kommentare und das Teilen von Nutzerinhalten entsteht eine starke Community-Bindung, die dem Unternehmen langfristig zugutekommt.

Fazit: Instagram als wichtige Marketing-Plattform

Instagram ist mehr als nur eine Plattform zum Teilen von Fotos. Für Unternehmen bietet die App zahlreiche Möglichkeiten, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und das Unternehmensimage zu stärken. Mit hochwertigem Content, der Nutzung von Stories und einem starken Fokus auf Interaktion können Unternehmen nicht nur ihre Reichweite erhöhen, sondern auch langfristig ihre Kundenbindung verbessern. Insbesondere für lokale Unternehmen und Städte wie Dresden bietet Instagram enorme Potenziale im Bereich des Marketings.

Instagram-Marketing erfordert jedoch eine klare Strategie und ein Gespür für die Bedürfnisse der Zielgruppe. Unternehmen, die erfolgreich sein möchten, sollten regelmäßig posten, hochwertigen Content liefern und aktiv mit ihrer Community interagieren. So lässt sich das volle Potenzial von Instagram für das eigene Marketing nutzen.